吉祥物的背後 不是模仿就會成功*

高雄市政府觀光局推出的高雄吉祥物「高熊」，外形極像日本的熊本熊，引起爭議，在業界人士看來，「6萬換一隻山寨熊本熊，差不多啦！」



高雄吉祥物「高熊」引發的爭議，經營插畫逾30年的資深畫家認為，用3D設計高雄吉祥物就是個錯誤；大多數的文選與產品，並不適合用3D印刷。吉祥物產出的目的一來是為了加深目的印象，二來是為了產生故事聯想，三來是為了擴大經濟。在吉祥物的設計上，過於複雜且不確定感太重的圖像並不適合。再來，客家花布是錯誤中的錯誤，黑熊穿上花布並不會加深民眾對客家文化的了解，賦予吉祥物過度的責任，會造成吉祥物討喜度的降低。既然要用熊，就好好畫隻外型特別的熊，不需要搞成強化特定族群印象的官派公關。另外，若商用的專業價碼來看，第一名獎金太低，「6萬換一隻山寨熊本熊，差不多啦！」

高雄市政府近年推廣觀光用心良苦，成績有目共睹，但這次的吉祥物設計，其思維依然傳統保守，恐怕陷入模仿的窠臼。

在日本有不少可愛的官方吉祥物，被創造出來就被遺忘；九州熊本縣的吉祥物「熊本熊」，才出生4年，聲勢不輸凱蒂貓，在日本各地的官方吉祥物墳場中，逆勢走出一片天，是城市觀光行銷學該研究的對象。

「熊本熊」的成功的背後，當初是由官方邀請作家小山薰堂及設計師水野學設計，其成功在於賦予「熊本熊」擬人化的身世故事文本、跨縣市創意宣傳戰。
「熊本熊」除了長得可愛，牠的官方身分其實是熊本縣的公務員，職銜為營業部長兼幸福部長，由於減肥失敗被降職成代理營業部長。「熊本熊」之所以爆紅，和逆向宣傳法有關，明明是熊本縣的吉祥物，卻跑去大阪推廣大阪名產，引起大阪人的好奇與報導，成了話題。「熊本驚喜特命大使」送給大阪人的卡片，附上文案、設計精緻，其中一句：「真希望我能紅到有山寨版出現。」令人印象深刻。熊本熊之後還鬧失蹤，讓熊本縣知事蒲島郁夫發表尋人啟事，也因此，在大阪捕獲熊本熊的相片開始瘋狂流傳。後來還發明了「熊本熊體操」，走訪幼稚園、小學與老人院等，和大家一起跳「熊本熊體操」。
另外，只要能介紹熊本或採用熊本縣生產的原料，就可以免費使用熊本熊的肖像，不收版稅，這也是讓熊本熊迅速竄起的重要原因。

（蔡碧月／綜合報導）



高雄吉祥物高熊（右）與日本熊本熊相似度高。

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