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台灣旅客破20萬大關 澳洲旅遊交易會目標瞄準華人市場

南半球旅遊盛事「澳洲旅遊交易會( Australian Tourism Exchange, ATE )」今( 8 )日至 12 日於珀斯登場,首日共有來自澳洲各地 76 個觀光單位及旅遊業者,向來自世界逾 10 個國家、 73 位媒體介紹最新旅遊趨勢,未來 4 天也將與近 600 位國際買家進行交流,預計可帶來 1,000 億美元旅遊收益。澳洲旅遊局表示,今年是第 4 次於珀斯舉辦 ATE ,預計在活動期間內可望為珀斯帶來 900 萬美元旅遊收益,並且讓西澳各種觀光特色在國際上展現。不同於台灣的旅展模式, ATE 並未開放給一般民眾參加,僅針對旅遊業者與國際買家進行交流,國際買家須支付 1,540 澳幣費用,主辦單位則會負責媒合買家與業者進行一對一商務溝通,最多有 86 次的溝通機會,每次時間為 15 分鐘,確保雙方都能獲得有用的資訊。
▲首日共有來自澳洲各地 76 個觀光單位及旅遊業者,向來自世界逾 10 個國家、 73 位媒體介紹最新旅遊趨勢。(圖/記者陳致宇攝, 2019.04.08)
值得注意的是,根據澳洲官方數據,中國大陸自 2018 年 2 月成為入境澳洲旅客第一大來源地,台灣旅客也於 2018 年突破 20 萬人大關,也讓澳洲旅遊業者對華人市場更加重視,像是雪梨、西澳洲、費沙島等觀光單位都增加中文標示,疏芬山礦場、攀登雪梨大橋等業者也都有聘請華語導遊,這是澳洲旅遊市場於近幾年相當明顯的轉變。
澳洲旅遊局也透露,今年大中華區約有 125 組買家參加,佔所有國際買家比例高達 20% ,其中有半數為首次參加 ATE ,未來可望為澳洲帶來 1,000 億美元旅遊收益。由於今年是在西澳的珀斯舉辦,因此西澳旅遊局搶先推出近 40 條特色旅程,包含羅特尼斯島、德克哈托格島、瑪格麗特河、赫特潟湖等熱門景點,盼能藉此吸引更多旅客造訪。

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